広告効果測定ツールおすすめ10選を比較！選び方もわかりやすく解説

日々の広告の運用業務を行う担当者の中には、こうした悩みを抱く方も多いのではないでしょうか。

このような方におすすめしたいのが、広告効果測定ツールの導入です。

今回の記事では、広告効果測定ツールの基本知識や選び方のポイントを解説します。さらに、おすすめの広告効果測定ツールを厳選してご紹介しますので、ツール選びの参考にしてみてください。

1. 広告効果測定ツールとは？

広告効果測定ツールとは、企業で運用している広告の成果や費用対効果を一元管理し、計測・分析・可視化できるマーケティングツールです。これにより、効率的な広告運用・広告管理が可能となります。

例えば、どのような広告施策でユーザーがWebサイトに流入してきたか、どのような経路を経てどのようなコンバージョン（CV）を達成したかを計測できます。計測したデータを基に、どの広告施策が最も成果につながっているのか、費用対効果が高いのかを比較することで、各施策の効果改善にも活用できます。

1-1. アクセス解析ツールとの違い

広告効果測定ツールとアクセス解析ツールでは、評価する対象が異なります。

広告効果測定ツールは「広告効果」に特化した計測・分析を行うツールです。一方、アクセス解析ツールは「Webサイトそのもの」のアクセス状況や訪れているユーザーの属性を計測・分析できるツールです。

広告効果測定ツール	広告の効果を計測・分析する
アクセス解析ツール	Webサイトに訪問したユーザーの行動や属性を計測・分析する

1-2. 広告効果測定ツールの種類

広告効果測定ツールは、広告媒体の種類によって使い分けが必要です。

代表的なものとしては、リスティング広告やバナー広告、メールマガジンなど、Webサイトへの集客に特化して計測する「Web広告効果測定ツール」が挙げられます。また、これまで計測が難しかった「テレビCM」や「屋外広告」の効果測定や、電話での問い合わせも可視化できるようになりました。さらに、アンケート調査を用いて広告効果を測定する手法もあります。

Web広告効果測定ツール	Web広告やSEO施策などによる集客の成果を測定する
テレビCM効果測定ツール	GRPやサイト流入数などの指標でCMの効果を測定する
屋外広告効果測定ツール	GISやGPSなどのデータを利用し、広告効果を測定する
電話コンバージョンの測定ツール	電話からの問い合わせを計測し測定する
アンケート調査による広告効果測定ツール	対象者のアンケート結果を利用し、広告効果を測定する

2. 企業が目指すべき正しい広告効果測定とは？

広告運用の効果を高めるために、まずは広告の効果を正しく把握することが重要です。ここでは、企業が目指すべき「正しい広告効果測定」について解説します。

2-1. 広告運用でつまずきやすいポイント

広告効果が正しく計測できていない状態は、主に2つあります。

1つ目は、コンバージョンの重複計測です。ユーザーが複数の広告を経由してサイトへ流入しコンバージョンした場合、複数の広告媒体にコンバージョン数がカウントされて重複計測することがあります。

2つ目は、オンライン上のトラッキング規制です。近年、オンラインにおけるプライバシー保護への関心の高まりから、Webブラウザの閲覧履歴などを保存する「Cookie」の利用を制限する動きが本格化しつつあります。このCookie規制により、ユーザーの動向を一定期間しか記録できず、結果として広告効果を正しく把握できない可能性があります。

2-2. 正しい広告効果測定を行うことの重要性

正しい広告効果測定を行うことは、広告施策の結果を正確に把握し、「広告が売上にどの程度寄与したのか」を測定・分析するために重要です。さらに、出稿した広告の費用対効果を確認できれば、改善すべき施策が明確になり、広告予算の最適化にもつながります。

また、正確な効果測定を行うことで、顧客がどのような接点を経てコンバージョンに至っているのか、どのようなコンバージョン内容なのかといった顧客の属性情報が把握できるため、“今後増やしていきたいコンバージョン” の動線の分析にも役立ちます。

2-3. 広告効果測定ができている理想の状態とは

広告の効果測定ができている状態とは、「売上や利益といった企業の目標と広告施策の成果が紐付いた情報を、関係者間にてリアルタイムに確認できる環境が整っている」状態です。この状態を実現するために必要なツールが、広告効果測定ツールです。

広告効果測定ツールを導入することで、人為的ミスを防ぐことができ、精度の高い広告効果測定ができます。また、広告運用に関わる手作業が削減され、担当者は広告戦略策定などのより高度な業務に集中できるようになります。

3. 広告効果測定ツールでできること

広告効果測定ツールでは、様々な広告施策の効果を計測し、その成果を可視化することができます。広告効果を正確に把握できれば、改善すべきポイントが明確になり、広告運用のPDCAサイクルを素早く回すことが可能になります。

なかでもWeb広告の分野は施策が多岐にわたるため、複数の広告施策の一元管理や、広告のコスト管理、コンバージョンまでのユーザー行動の分析など、複雑な広告運用業務を効率化する機能が増えています。ここではWeb広告効果測定ツールに焦点をあて、具体的に何がが実現できるかを詳しくご紹介します。

3-1. 複数の広告の効果を一元管理できる

Web広告には、リスティング広告やSNS広告、動画広告など多くの種類があります。様々な広告を運用すると管理が複雑になりがちですが、広告効果測定ツールを使うことで、複数の広告の効果を一元管理でき、業務効率化が実現できます。これにより、各広告媒体の管理画面にログインしてデータをダウンロードし、レポートにまとめるといった効果測定業務の工数も削減することができ、結果的にコスト削減にもつながります。

3-2. 広告のコスト管理ができる

複数の広告を運用するにあたって、広告運用担当者は、どの広告媒体にどれくらいのコストを割り当てるかを決める必要があります。広告媒体ごとにコスト管理を行うことは時間も手間もかかりますが、コスト管理機能のついた広告効果測定ツールを使えば、出稿している広告施策のコストを一括で管理できます。

これにより、コスト管理の手間が減り、広告運用担当者は広告のコスト管理にかける予定だった時間をその他の業務に充てられます。

3-3. コンバージョンまでのユーザーの行動を分析できる

Web広告効果測定ツールでは、サイトを訪れたユーザーがどの施策から、どの経路で、どんなコンバージョンを達成したかを計測できます。複数の施策を比較できるので、どの施策がコンバージョンに貢献していたかの把握ができます。

また、コンバージョンを達成したユーザーの属性情報が把握できれば、そのユーザーと類似する類似ユーザーにも同様に広告配信できます。これによって、広告の運用改善だけでなく顧客理解を促進できます。

3-4. 売上や利益に貢献している施策を可視化できる

MA・CRM・SFAなどの外部サービスと連携することで、Web上のコンバージョンユーザーと購買情報などのデータを紐付けることが可能です。それにより、定期購入も考慮したLTV評価や、法人向けサービスの場合は流入施策別の商談化率・成約率・売上金額を把握することができるようになるため、費用対効果を加味した施策の評価が行えます。

3-5. 素早くPDCAサイクルを回せる

広告効果測定ツールの管理画面は、広告の運用担当者が使いやすいように設計されています。複数の広告媒体の成果や達成状況を1つのダッシュボード画面で確認できるため、広告の運用担当者がレポート作成に時間をかけることなく、簡単にデータを分析でき、わかりやすく可視化できます。これにより、広告媒体ごとの費用対効果を円滑に分析でき、広告活用に関するPDCAサイクルを素早く回せます。

4. Web広告効果測定ツールおすすめ3選

おすすめのWeb広告効果測定ツールを3つご紹介します。ツールごとに計測できる指標や広告コストが異なりますので、それぞれの特徴をぜひ参考にしてください。

4-1. アドエビス（AD EBiS）

アドエビスは、国内導入実績No.1(※)の広告効果測定ツールです。2022年4月に新バージョンである「アドエビス シンク」がリリースされました。

※ 2024年8月期_指定領域における市場調査　調査機関：日本マーケティングリサーチ機構

特徴

豊富な広告分析機能や、Cookie規制にも対応した高精度な計測が強みのアドエビス。国内導入実績は1万件にのぼり、中小企業から大手企業まで、様々な業界で利用されています。

ラストクリックの広告以外の間接効果も含めて、広告のコンバージョン貢献度を評価するアトリビューション分析も簡単に実施でき、ユーザー単位でのコンバージョン経路を一画面で簡単に可視化できます。

業界初の「媒体シンク機能」により広告媒体データが自動同期され、最新の投資対効果をすぐに把握でき、広告効果測定や広告運用業務をより円滑にします。

外部システムとデータ連携しやすい点も特徴で、アドエビスで計測した流入施策データを、Salesforceやマルケトなどとシームレスに連携できます。さらに、計測データをCSVやGoogleスプレッドシート、トレジャーデータなどにエクスポートできる機能もあります。

広告コストの管理機能も搭載しており、広告予算を変更した場合のコンバージョン数の変化など、予算のシミュレーションも行うことができます。これにより、見直すべき広告を速やかに判断することが可能です。

こんな企業におすすめ

4-2. ウェブアンテナ（WebAntenna）

特徴

アトリビューション分析により、直接的な効果を把握しにくいバナー広告などの間接的な効果を測定できます。画像を登録し、クリエイティブごとの広告効果も確認できるので、どのクリエイティブの効果が高かったかを把握できます。

こんな企業におすすめ

4-3. CATS（キャッツ）

特徴

タグマネージャーやヒートマップ、ランディングページ（LP）の最適化機能など、広告運用に役立つ機能を搭載。媒体からのクリックを通常のクリックとした際、コンバージョンまでの道筋の間に中間地点がある場合、その「中間クリック」も計測できます。料金は月額固定制で、初期費用や追加料金なしというシンプルな料金システムも魅力の一つです。

こんな企業におすすめ

5. テレビCM効果測定ツールおすすめ3選

続いて、おすすめのテレビCM効果測定ツールを3つご紹介します。テレビCMは、デジタル広告と比較すると効果測定が一見難しいように見えますが、様々なツールやサービスがあります。

5-1. ノバセルアナリティクス

特徴

テレビCMのCVやCPAを、クリエイティブ別・番組別・エリア別にリアルタイムに把握できます。また、専門人材によって、テレビCMの企画や制作やCM放映後のレポーティング、今後のテレビCMの最適化までサポートしてくれるサービスがあります。

こんな企業におすすめ

5-2. Madison

特徴

最大の特徴は、全国エリア別のCMデータを用いて効果測定ができること。また、MadisonではテレビCMに関する過去3年以上のデータを保有しており、過去のデータに基づいた経年分析ができます。ビデオリサーチ社と提携しているため、競合のCMの出稿量をGRP（Gross Rating Point：延べ視聴率）やTRP（Target Rating Point：ターゲット層別の個人視聴率）ベースで表示することも可能です。

こんな企業におすすめ

5-3. MAGELLAN（マゼラン）

特徴

テレビCMを含む、様々な広告効果を計測するツール。オンライン広告とオフライン広告をまとめて分析し、成果に至るまでの経路を可視化できるのが大きな特徴です。データサイエンスを活用した統計的な分析手法により、購入意欲や認知度といった中間指標だけでなく、テレビCMが実際の売上にどのくらい貢献したのかを把握することが可能です。

こんな企業におすすめ

6. OOH・屋外広告効果測定ツールおすすめ2選

OOHとは「Out of Home」の略で、OOH広告は看板広告やデジタルサイネージなどの屋外広告を指します。ここでは、おすすめのOOH・屋外広告効果測定ツールを2つご紹介します。

6-1. OOH ATLAS

特徴

GIS（Geographic Information System：地理情報システム）データと、スマートフォンアプリから収集したGPS（Global Positioning System：全地球測位システム）データを活用し、独自のアルゴリズム技術を用いて屋外広告に接触した人数を検出。これによって屋外広告の効果測定を可能にします。会員登録するだけで、無料で閲覧できるデータもあるため、気軽にはじめることができます。

こんな企業におすすめ

6-2. AdVice（アドバイス）

特徴

屋外広告の一連の運用フローである、広告のキャンペーン計画から注文、効果分析まで一気通貫でサポートしています。広告の注文がオンラインで完結でき、従来の広告代理店と比べて広告注文までの時間を最大1/100程度に短縮できます。マージンを挟まないので費用対効果が高い点も特徴です。

こんな企業におすすめ

7. その他の特化型広告効果測定ツールおすすめ2選

その他の特化型広告効果測定ツールとして、電話コンバージョンの測定ツールである「Call Data Bank」と、アンケートによる広告効果ツールである「Freeasy」を紹介します。

7-1. Call Data Bank｜電話コンバージョンの測定ツール

特徴

入電に至った電話コンバージョンのキーワードだけでなく、入電日時や切断した理由、電話の直前に閲覧していたURLや、通話の録音データなど様々なデータを計測できます。また、Web広告効果計測ツールであるアドエビスとの連携も可能なため、Webコンバージョンと電話コンバージョンの一括管理ができ、正確な効果測定を実現できます。

こんな企業におすすめ

7-2. Freeasy｜アンケートによる広告効果測定ツール

特徴

業界最安値で、最速10分でアンケートを配信できます。アンケートモニター数は業界最大規模の1300万人で、最短即日で調査結果が得られるので、スピーディーに効果的なアンケートを実施できます。

こんな企業におすすめ

8. 広告効果測定ツールの選び方のポイント

広告効果測定ツールには様々な種類があり、特徴や機能も異なります。次の4つのポイントを押さえて、自社に合ったツールを選びましょう。

8-1. 効果測定したい評価指標に対応しているか

広告にはWeb広告やテレビCM、屋外広告など、多くの種類があるので、まずは効果測定したい評価指標に対応しているかを確認しましょう。

広告効果測定ツールによって、計測できるデータや分析できる広告の種類は異なります。そのため、1つの広告効果測定ツールを導入することで、全ての広告効果を測定できるとは限りません。

自社において、現在どのような広告を重視して出稿しているのか、今後どのような種類を出稿する予定なのかを確認し、検討することが大切です。また、効果測定したい評価指標が選んだ広告測定ツールにて正しく計測されるかを導入前に確認する必要があります。

8-2. 現場で使いやすいツールか

実際に広告を運用する担当者にとって使いやすいツールを選ぶことも大切です。広告効果測定ツールは様々な企業が提供しており、管理画面や操作画面がそれぞれ異なります。そのため、広告運用担当者がうまく扱えるツールを選ぶことで、業務を効率よく進められます。

導入前にデモ環境や無料トライアル期間が設けられているツールもあります。ツールの使い方を学ぶにも教育コストが発生するので、デモ環境や無料トライアル期間を利用し、担当者にとって使いやすいツールを選びましょう。

8-3. 外部ツールとデータ連携しやすいか

外部ツールとデータを連携しやすいかも、大切なポイントです。

他のマーケティングツールとデータ連携することで、企業における様々なマーケティングプロセスにおいて測定データを活用できます。BIツールとの連携によって、よりスピーディーな費用対効果の確認や施策改善の高速化、広告成果レポート業務の効率化につながります。

また、Web上のコンバージョンユーザーに関するデータや、購買情報などのCRMデータと連携することで、定期購入などのLTV評価ができます。BtoBサービスの場合、商談から成約までの一連のデータを追うことができ、施策に対する実際の成果ベースでの分析が可能となります。

8-4. サポート体制は充実しているか

サポート体制が充実しているかについても、あらかじめきちんと確認しておきましょう。

近年、SNSサービスの流行やCookie規制など、広告業界を取り巻く状況は多様化しています。サービスのサポート体制が充実していれば、今後も多様化していく広告業界において、最新のアップデートや機能拡張や新規機能追加などが見込めます。

サービスのサポート体制については、サービスごとの公式サイトに記載されていることが多いので、事前に確認してみてください。

9. まとめ

今回は、広告効果測定ツールの基本知識、Web広告・テレビCM・屋外広告のおすすめツールをご紹介したうえで、ツールの選び方について解説しました。

なかでも特におすすめのツールは「アドエビス(AD EBiS）」です。国内導入実績No.1(※)の広告効果測定ツールの実績を持ち、EC業界導入実績やBtoB向けSaaS企業導入実績も豊富なので、広告効果測定ツールを初めて導入する企業でも安心して導入できます。

※ 2024年8月期_指定領域における市場調査　調査機関：日本マーケティングリサーチ機構

サポート体制も充実しており、2022年4月には新バージョン「アドエビス シンク」がリリースされました。業界初の「媒体シンク機能」では広告媒体データをアドエビスに自動同期できるので、広告運用業務を効率化できます。また、外部ツールともシームレスにデータ連携でき、マーケティング業務全体を効率化できます。

以下よりアドエビスに関する詳しい資料が無料でダウンロードできますので、是非ご検討ください。