アドネットワーク・アドエクスチェンジ・DSP・SSPの登場により、大量のデータを分析し、
ユーザーの行動に合わせて広告を出す「データドリブンマーケティング」と呼ばれる手法が誕生。
多種多様な広告手法の評価方法として、コンバージョンに至ったアクションそれぞれの貢献度を評価する
「アトリビューション分析」が広がりはじめたのもこの時期。

スマートフォンの普及とTwitterやFacebookなど主要SNSの日本版リリースによりSNSユーザーが増大し、
パソコン中心に考えられてきたWebマーケティング戦略にモバイルユーザーの動向も組み込む必要が生まれた。

DMPの登場により、オーディエンスデータを扱う、“人”主体のデータ統合基盤が確立。
また静止画だけではサービスの価値を伝えることが難しい商材に有効な広告として、
動画広告やインタラクティブ（体験型）広告が拡大。

その他、企業やサービスなどの独自の情報を発信するオウンドメディアの活性化により、
読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信を通して新規顧客創出を目指す「コンテンツマーケティング」手法が流行。
デバイスだけでなくマーケティング手法や広告配信手法も多様化を極め、
同時に溢れかえるデータとその活用方法がデジタルマーケティングの大きな課題となった。

インターネットとスマートフォンの普及に伴い、2019年には日本のインターネット広告費がテレビメディア広告費を超えるなど、
人々の情報収集方法がマスメディアからスマートフォンへと移行。
それに伴い、インフルエンサーに企業の商品やコンテンツを利用してもらいSNSを使って宣伝してもらう
「インフルエンサーマーケティング」も誕生。
MAやCDP、AIの発展により、各顧客の属性・行動データに応じたコミュニケーション手法が注目される一方で、
Apple社によるITP（Safariに搭載されたトラッキング防止機能）リリースなど、
個人情報保護の観点も重要視したデジタルマーケティング戦略が主流に。